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2025 年尚未行至尾声，但中国足球的年度关键词已清晰可辨 ——球迷。从世预赛国家队主场的场场爆满，到职业联赛俱乐部上座率的屡屡刷新，再到新兴苏超联赛短期内收获的 “泼天流量”，中国足球版图上的每一处热度，都源于球迷群体的强力托举。
这份源自球迷的力量，在 9 月 15 日至 19 日的一场特殊对话中愈发清晰。中超联赛赞助商青岛啤酒召集各家俱乐部工作人员、球迷代表、球员及媒体人士，在爱达魔都邮轮开启了为期 3 天 4 夜的深度交流。而就在这场球迷大会启动前夕，北京国安投资人周金辉的发问 ——“俱乐部属于谁？”，恰是对球迷价值的深刻叩问。此前，国安客场惨败泰山后，两名球员与球迷在酒店爆发激烈冲突，舆论风波中，周金辉的追问虽无简单答案，却直指核心：缓和球迷与俱乐部的关系，本质是正视球迷的核心地位。
无论俱乐部是否直言承认，球迷早已是足球生态中不可或缺的基石，这一事实在全球足坛皆然。欧洲豪门俱乐部的收入支柱 —— 比赛日门票、周边纪念品、电视转播权，追根溯源都是球迷用热爱 “买单”。在中国足坛，这份力量同样愈发强劲。自 2023 年职业联赛全面恢复主客场制以来，球迷的深度参与重塑了赛场生态：中超看台的 tifo 文化愈发璀璨，主场助威声浪震耳欲聋，客场远征军的身影遍布各地。即便是那些拥有 30 年以上历史的老牌俱乐部，即便身陷困境，业界与外界仍对其抱有信心，坚信当地管理部门会出手相助 —— 核心原因便在于，这些俱乐部早已与 generations of 球迷缔结了无法割裂的情感纽带。正如资深媒体人丰臻在球迷大会上的总结：中国球迷文化已然成型。
球迷文化的成熟，更催生了商业价值的爆发。近年来中超联赛持续吸引新赞助商入局，冠名商从中国平安更迭为华润饮料，便是最直接的佐证。2025 年 2 月 22 日，青岛啤酒在上海举行的中国足球职业联合会商务合作发布会上，正式成为中超联赛官方合作伙伴。此次合作以构建 “啤酒 足球” 创新生态为核心，通过推出中超联名产品、联动北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等俱乐部打造限定款产品，将球队与联赛元素融入设计，精准契合球迷的情感诉求与消费需求，进一步强化了球迷对主队与联赛的归属感。
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球迷们的热爱，从来不只停留在看台呐喊中。在青岛啤酒球迷大会的论坛上，来自各中超俱乐部的优秀球迷代表分享了他们的故事：有人深耕 tifo 设计，用视觉艺术点燃赛场氛围；有人开发球迷服务小程序，让观赛体验更便捷暖心；有人经营球迷主题餐厅，为同好搭建线下交流的港湾。尽管支持的球队不同，但那份对足球的赤诚与执着，却有着共通的温度。
“中国职业体育曾长期忽视球迷社群建设”，一位资深体育营销专家坦言，但近两年的变化已然显现：成都蓉城南看台向清洁工致敬的温情瞬间，北京工体为去世球迷保留专属座位的人文关怀，这些细节正让俱乐部与球迷建立起更广泛、更深刻的情感联结。
这种情感联结的魔力，在新兴的苏超联赛中得到了极致展现。苏超能在短时间内破圈走红，球迷的归属感正是关键密码。南通主场对阵宿迁的比赛中，一组球迷家庭成为热议焦点：南通籍的父亲身着红色球衣，宿迁籍的母亲身披蓝色战衣，两人在杭州相识组建家庭，他们的孩子则穿着一件特制的半红半蓝球衣，一家三口的身影成为苏超 “接地气” 的生动注脚。更令人动容的是常州一家烧烤店的故事 —— 店主此前从未有过现场看球经历，却凭借赞助苏超的机会，正式踏入足球世界。这两个案例恰恰说明，足球的魅力从不局限于资深球迷群体，只要有合适的契机，潜藏在社会各个角落的 “潜在球迷” 便能被激活。
苏超以 “文旅搭台、足球唱戏” 的模式，成功挖掘出庞大的潜在球迷群体；而青岛啤酒与中超的携手，则印证了快消品与体育运动的天然契合。在现代足球的文化谱系中，“看球喝啤酒” 早已成为标志性场景。青岛啤酒的赞助不仅实现了对海量消费群体的精准触达，更成为品牌年轻化的重要路径 —— 当消费场景从传统餐饮延伸至体育赛事等多元领域，消费者对品牌的认同感与忠诚度也随之深度提升。
从国家队到职业联赛，从老牌俱乐部到新兴赛事，从赛场呐喊到商业赋能，2025 年的中国足球已然清晰：球迷，既是赛场氛围的营造者，也是生态发展的推动者，更是中国足球未来最坚实的底气
