最近互联网圈最 “血腥” 的事，莫过于京东、美团、阿里集体晒出 Q2 财报—— 三家在外卖业务上 “百亿级砸钱” 的细节曝光后，网友直呼：“原来外卖红包背后，是巨头们的千亿 Battle！”
这场看似比拼 “谁送外卖更快” 的大战，实则是 “即时零售” 的未来卡位赛 ：把 “送外卖” 的逻辑拓展到 “送万物”，让超市、药店、数码店…… 能在 30 分钟内把货怼到你家门口。
巨头们究竟怎么 “打”？消费者又能薅到多少羊毛？今天一次性拆解明白
一、京东：外卖冲锋，在流血中找机会
最先冲向外卖战场的是京东，本想靠外卖给 “即时零售” 铺路，可现实远比想象骨感：
投入严重失算：本以为外卖是轻资产引流工具，结果新业务板块亏损从 Q1 的 13.27 亿，直接飙升到 Q2 的147 亿 ！京东零售、物流挣的钱，几乎全填了外卖业务的 “坑”…
成果略显掺水：虽说季度活跃用户、购物频次猛涨 40% ，但管理层也承认 “高估自身实力、低估外卖投入”。接下来大概率收缩战线：品质外卖继续做，补贴先砍一刀～
二、美团：护城河承压，盈利大跳水
作为 “外卖一哥” 的美团，这次也被打得有些懵：
盈利雪崩式下滑：Q2 经营利润暴跌 98%，只剩 2.26 亿；经营利润率从 13.7% 直接跌到 0.2%！少赚的钱全砸给骑手补贴、用户激励和业务推广了…
阵地不能丢却骑虎难下：外卖是美团的流量基石，要靠它向即时零售冲锋。但美团其他业务（共享单车、到店餐饮…）根本 “养不起” 这么烧钱的外卖，如今可谓 “不抵抗不行，抵抗又吃力”～
三、阿里：最晚入场，反而笑得最欢？
阿里虽是最晚入场的玩家，却可能是这场大战里 “最赚” 的：
烧钱换流量，逻辑通了：自由现金流从去年流入 173.72 亿，变成今年流出 188.15 亿 —— 钱基本砸给了 “淘宝闪购 外卖”。
协同效应爆发：淘宝闪购直接带飞淘宝月活！8 月前三周，淘宝 APP 月活跃用户同比猛涨 25%，广告收入也跟着暴增。相当于砸百亿在淘宝里造了个 “外卖平台”，还打通了本地生活入口，用户心智赚得盆满钵满～
持久战底气足：阿里现金流储备最厚，只要接受 “短期不赚钱”，就能跟对手耗到天荒地老
四、大战背后：即时零售的未来，消费者的 “羊毛期”
这场大战本质是 “30 分钟万物到家” 的即时零售卡位战 。巨头们抢的不是外卖市场，而是未来十年的消费入口。
对咱消费者来说，“补贴不停，爽吃不止”：平台多砸一天钱，我们就能多薅一天红包、多吃一顿低价外卖～
至于最后谁能赢？现在说 “鹿死谁手” 还太早。但可以确定：补贴大战毫无停火迹象，甚至三季度会更激烈（高盛预测未来一年三家要砸 250 亿 ）。
所以… 趁现在，该点外卖就点外卖，该领红包就领红包 —— 毕竟，巨头打架，消费者躺赢的日子，且薅且珍惜啊！
互动话题：你最近点外卖，感觉哪家平台补贴最狠？评论区唠唠～
