9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。
21日，始祖鸟在社交平台发布致歉信。
始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。蔡国强工作室同日说明，虚心接受批评，将配合评估，如有影响会尽力补救。
记者注意到，始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异，相关话题登上热搜。
海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。
部分网友质疑，始祖鸟的致歉“不够诚恳”“内外有别”，文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”有“甩锅”的嫌疑。
9月21日上午，记者致电始祖鸟国内客服，对方表示并不了解两版致歉信版本差异的具体事宜。
另据极目新闻9月21日消息，记者联系西藏自治区生态环境厅，接线人员表示，生态环境厅也已介入此事，正在核实处理，相关情况以统一发布为准。
我国于2023年颁布了《中华人民共和国青藏高原生态保护法》。陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善告诉记者，根据《青藏高原生态保护法》的相关规定，在青藏高原破坏自然景观或者草原植被的，要依照有关法律法规的规定从重处罚 。此次烟花秀可能存在破坏高原植被、干扰野生动物栖息等问题，与该法相悖。同时，若烟花燃放造成了环境污染，根据《环境保护法》规定，主办方和相关责任人可能需承担排除危害、赔偿损失等责任。另外，未经公安机关许可进行大型群众性活动，还可能违反《治安管理处罚法》规定，面临罚款甚至拘留等处罚。
当前，日喀则已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。赵良善认为：“如果环境受影响，活动主办方和执行艺术家可能面临行政处罚，根据《青藏高原生态保护法》相关规定，破坏自然景观或者草原植被的，将依法从重处罚。同时，根据《环境保护法》规定，需承担环境修复责任和赔偿损失等民事责任。如果情节严重，可能构成犯罪，依照刑法有关规定追究刑事责任。当地部门若存在玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊等行为，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员依法给予警告、记过、记大过或者降级处分；造成严重后果的，给予撤职或者开除处分，其主要负责人应当引咎辞职 。”
根据日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人的回应，此次活动在生态环境局备案过，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，经乡、村、县三级政府同意即可。但该备案信息并不向大众公开，记者在日喀则市生态环境局官网查不到相关信息。有律师、法律博主认为，品牌方“敬畏自然”的宣传与实际行为不符，或涉虚假宣传，违反《广告法》相关规定。
21日，多名户外博主发声对始祖鸟品牌进行控诉，称该事件已经完全背离户外品牌应传达的“自然无痕”理念，并表示“热爱户外，就是不买始祖鸟”，不会再对该品牌进行消费购买。
其中，博主@游川 放弃了原本和始祖鸟品牌的商务合作，表达自己“尊重自然、与环境和谐共处”的创作理念。
记者注意到，自该烟花秀争议出现以来，不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问，并表示“再也不买该品牌产品”。
安踏集团品牌信息
据了解，始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。因而，此次烟花秀争议也蔓延至安踏集团，大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。截至目前，安踏集团尚未公开表态。
安踏集团社交账号开启防护模式
安踏集团社交账号评论区
9月21日，记者就此事致电安踏官方客服，对方回应称：“您所咨询的问题目前不在客服掌握范围内，我们主要负责解决安踏集团旗下安踏品牌相关问题。”记者尝试联系安踏集团，但电话始终未能接通。
来源：中国青年报、现代快报、中国新闻网、中青评论、@ARCTERYX始祖鸟、极目新闻、潇湘晨报
编辑：吴静
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审核：胡钊钦
