俗话说，中产有三宝：钓鱼、茅台、始祖鸟。
然而，万万没想到，始祖鸟最近塌了个大的。
图源：微博
这个周末，始祖鸟的日子并不好过。
好消息：始祖鸟，你你你上热搜了！
坏消息：是被网友骂上热搜的。。。
图源：微博
9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手知名艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉上演了一场名为《升龙》的大型烟花秀。
图源：观象视频
五彩斑斓的烟花沿着山脊绽放，形成一条长达3公里的“龙”。壮观是真的壮观，可也很快引发了一场巨大争议——
“在海拔超4500米的生态脆弱区燃放烟花，这是啥操作？会不会对生态造成什么破坏性影响？吓到小动物咋办？”
图源：微博
要知道，大家对始祖鸟的第一印象，除了“贵”以外，还有“专业、性能、环保”。
更甚至于，鸟在年底还在推行“LNT（Leave No Trace，LNT） 无痕山林”理念。
图源：始祖鸟官方微信公众号
结果，就这？？？？？？
显然，鸟的这一举动，让网友怒批：
鸟你真是忘了你的来时路了，这和LNT理念简直是背道而驰！！
毕竟，这些操作，对于生态脆弱地区，或多或少肯定会有影响。
网友：看似是在“致敬高山文化”，实则是在“破坏高原生态”。
即使，活动合作方“CNTraveler”和蔡国强都曾在后续中解释，“烟花彩色粉用的生物可降解材料。”但网友并不买账。（澎湃新闻发文已删除）
紧接着，就是连续三天的舆情发酵。
到今天，鸟还被挂在热搜上面呢。（狗头.jpg）
图源：微博
为了让大家能吃明白这个瓜，船长干脆让D老师做了个时间线总结：
图源：DeepSeek
这把火，从营销开始，烧啊烧，烧啊烧，现在更是烧到了产品上。
当始祖鸟的“鸟设”开始崩塌，人们的质疑声，就像雪花一样，从四面八方飘来。
尤其是，在上个月时，就有多位消费者反馈始祖鸟部分鞋型存在开胶、磨脚、勒脚等问题的事情，也被手拿八倍镜的各位网友给扒了出来——
图源：小红书@Jasmin*、@胡*、@省察克治*
当然，在鞋类产品中，不论是开胶，还是磨脚，其实都不是始祖鸟家独有的问题。
市面上多数昂贵的跑鞋，都是采用的全压胶工艺，所以没有缝线。即使有的款多加了缝线，但也很有可能是为了起到一个造型上的作用。
这并非始祖鸟一鸟之过。
图源：微博@中国新闻周刊
可是，话又说回来了——
“这双鞋子！始祖鸟AERIOS徒步鞋！花费四位数！还没涉过水徒过步！仅仅是每天通勤半小时穿着都能开胶！才穿不到一周就开胶！未免有些太过于离谱了！”
根据咱们平时的观点，一分钱一分货，高价背后也承载着大众对其高质的期待。
在“为什么这么多人买始祖鸟？”的问题下，咱们可以看到评论区是这样的——
看得出来，大众对其产品的认可度还是相当高的。（户外品牌的大头部了。）
比如说，始祖鸟的冲锋衣采用的高科技面料Gore-Tex或eVent（当然，其他高档冲锋衣也有用这个面料的），使得鸟的冲锋衣拥有比较出色的防水透气性能。
所以，几十块钱的某力穿几个月开胶了，大家能理解。上千块钱的鸟，穿一个月开胶了，大家肯定不会放过。在更高的价格体系下，大家的“审判”也会更严格。
除了鞋子质量方面的问题，外套鼓包起球、衣服Logo脱落……接踵出现。
这让有的人开始戏称，“高端始祖鸟，质量却‘鸟’样。”（鸟！危！危！）
图源：中国新闻网
纵然，鸟现在走的是运动奢侈品的路线。
但有一说一哈，这说到底还是户外运动品牌，和奢侈品包包、鞋子还不一样！！！
你说后者是需要养护的，OK，毕竟两者的使用场景不一样啊。
可作为户外产品，奢侈的title上去了，也更应该耐造才对。
这就是大众对其的期待所在。
然而，与之质量问题爆发的同时，是其比黄金涨幅还要迅猛的调价。
鸟家最近的一次官方调价正是在去年的2月15日，彼时，始祖鸟宣布，其包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均大约在20%-30%。
图源：环球Tech
目前，始祖鸟的顶级硬壳Alpha SV国内售价8200元左右，经典硬壳外套Beta LT卖5400元左右，软壳外套Gamma MX官方售价则为4000元左右。
所以，这个价格，再加上这次“烟花营销翻车”的影响叠加，是真的在用行动劝退部分真正的户外人了。（狗头.jpg）而社交价值，预计也会受损。
始祖鸟：如果再来一次，我一定不会在喜马拉雅山放烟花了！！！！！！
这个月，给了中产两次“暴击”，西贝和阿鸟。
所以，再好的品牌也不能神化啊……
参考资料：
1.中国新闻网《始祖鸟，不止“炸山”这件事》
2.观察者网《始祖鸟国内外道歉内容不一致》
3.有意思报告《中产弃坑始祖鸟，从鞋开始》
