我们为什么做「青年脉动」？
青年文化热点一直不缺报道，但是很多都停留在现象表层，缺乏深刻洞见，不仅难以启发品牌行动，甚至会将品牌引向歧途。
作为青年文化的长期追踪者，青年志自成立之初就建立了基础研究团队，形成了独家的分析方法以及深厚的趋势积累，也一直为国内外各大品牌如腾讯、可口可乐、欧莱雅、雪花、轩尼诗等提供趋势服务。
现在，我们希望通过「青年脉动」这个专栏，把一些有趣的日常发现和各位研究 / 咨询 / 营销从业者分享，「知其然更知其所以然」，也欢迎大家共同探讨交流！
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景德镇的“鸡排哥”最近火了。卖6元的鸡排，却配上一句“谢谢你推广美食，让我们将美味进行到底”。忙到飞起，却也关注每一位等待的顾客，认真道“马上就是你的，我已经没有任何理由让你再等了”，让人忍不住笑着排队。摊位不大，操作也普通，但每一次交互都带着幽默和真诚——认真炸鸡排、耐心回应顾客，还会用小幽默调节气氛。相比通胀贬值的主理人标签，争议不断的标准化预制菜，鸡排哥的小摊像一个可触摸的舞台，让人觉得轻松、亲近又真实。
鸡排哥的走红，并不是偶然。“买单”不只是为了一份鸡排，更是为“被看见的劳动”“透明的食材”“可触摸的手艺”付费。一方面，人们对消费的诉求早已超越产品本身。鸡排哥在互动中流露的尊重与亲和，所提供的情绪价值，成为比食物本身更重要的吸引力。另一方面，在浮夸人设营销泛滥的当下，大众愈发推崇踏实专业的行事风格。仅靠包装的 “主理人” 难以获得认可，而鸡排哥将专业落在实处的模样，让人们看到做事的本真，自然赢得好感与鼓励。这背后，是大众对虚浮符号的疏离，以及对真实价值的向往。
商业启示
在消费降级与信任缺失的当下，“真实”正在成为一种备受重视的价值，这种真实不只是品质的保证，更是一种情绪安慰和生活信任感。品牌需要让“看得见的真”成为一种确定性，把透明化的过程、可感知的手艺、普通劳动者的烟火气，转化为有温度、有陪伴感的消费体验，让消费者在信任与共鸣中建立情感连接。
博主@累子的“丝瓜汤”系列家庭短剧在网络上迅速走红。视频里，父母一再劝说子女喝“丝瓜汤”，完全忽视他们的真实感受。子女愤怒反驳时，父母则归咎于“肝火旺”，并强调“更该喝丝瓜汤”，似乎用这句话证明自己的对。随着剧情不断加入新角色，一个完整的“丝瓜家族”逐渐形成，让网友看到类似的日常家庭场景：表面和平，实则每个人都在坚持自己的说法，真正的感受无人被认真对待。丝瓜汤也被延展为各种社交场景下的万能回答，成为虚假的关心和推诿责任的象征。
“丝瓜汤”的走红，折射出中国家庭沟通中常见的结构性焦虑：人们希望被理解和尊重，但传统沟通模式往往以“说服”或“证明自己正确”为核心，而非倾听真实感受。年轻观众对这种“说了关心的话，却没人真正听”的场景产生强烈共鸣，一方面反映了对虚假关心的敏感，另一方面凸显了在家庭和人际关系中被忽视的无力感。@累子的短剧通过幽默化、夸张化的呈现，将这种长期存在的沟通僵局具象化，也提供了一种心理出口：观众在笑声中认清了问题，同时获得共鸣和情绪安慰。这背后，是年轻人或现代人对有效倾听、真实互动的渴望，以及对形式化、表面化沟通的疏离。
商业启示
在情绪沟通缺口下，年轻人的焦虑与需求不只是物质，而是被理解、被体察、被尊重。品牌在与年轻人对话时，不是急着给答案，而是先让他们有能选择、能表达的空间，例如提供“选项化”而非强加式的关怀，对用户感受与边界保持敏感。另外在社交内容里，以“丝瓜汤”这样的轻梗作为切入口，也不失“理解年轻人真实处境”的亲近感。
“上班基础，下班就不基础”，国庆将至，网友继续玩梗不断。本是时尚博主穿搭建议，却在年轻人手里演变成万能套句。无独有偶，“第X杯敬自己”本是短视频里的小小举杯，却成了职场、婚恋与生活困境的戏剧化出口。看似轻巧的句式、随手举起的杯子，背后是沉甸甸的日常焦虑：穿搭要不显普通、生活要撑得起自己。它们像是为年轻人量身打造的小型舞台——既能把焦虑包装成幽默，也能在评论区收获同类的笑声与共鸣，让沉默的压力有了出口。
这一套“口诀”与“举杯”的流行，是当代年轻人对结构性焦虑的一种轻反叛：明知时尚标准和生活压力不可完全躲避，却拒绝被它们完全规训。通过可复制的句式和仪式感的动作，焦虑在这样的瞬间被折叠、调侃、再创造，变成低成本、可分享的社交货币，也成为自我安慰的心理策略。比起否认或激烈对抗，这种幽默化、模板化的表达更像是“边笑边和解”——既承认焦虑，又与之保持距离，让自己在看似无解的生活里，活得更轻盈一点。
商业启示
年轻人需要的是轻量化的情绪出口。在面对焦虑时，他们并不期待万能答案，而是希望有人能和他们一起承认困境，并用轻松的方式化解它。因此，品牌在沟通中不必营造过度宏大的叙事，而是可以借鉴低门槛、可复制、可二创的表达方式，设计出简洁、易套用的内容形式，让消费者在日常情境中自然而然地带入。同时应避免过度娱乐化，而是把它作为一种陪伴式的共鸣语言，帮助年轻人更轻盈地面对日常。
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撰文：Numbling，redvelvettea
设计：Numbling，Vox
排版：Sam
《从赛博伙伴到“邪修”当道：热浪褪去，我们望向另一条路|「青年脉动」2025年第8期》
《从买内容到买能力，当AI成为年轻人的“新水电费”| 2025青年AI观报告》
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