文案参考来源：广告猎人(i-4AADS)
图片来源：微博、小红书及网络（侵删）
对于盗版
山寨产品的存在
品牌一般都是
深恶痛绝的
而最近一款妈妈缝的
山寨版耐克书包却火上热搜
并被官方回应了
事情是这样的
网友@黑大帅哥
发布短视频
晒出小时候
妈妈给自己亲手缝的书包
“初中时想要耐克书包
妈妈便给我缝了一个”
从博主的晒图可以看到
一个红色书包上的NIKE标志
为黑色针线勾勒而成
内里还缝制了各种花卉和绿叶
站在现在人的角度
这样的“手工耐克”
很好看、很复古
很有特色
而在当时
因为背出去之后
被很多同学嘲笑是假货
觉得特别丢人
博主只背了一个星期
就给收起来了
同时博主还晒出了
当时关于这个书包的文字
在视频发布之后
不少网友都被感动到
因为山寨耐克书包的背后
不只饱含着满满的母爱
还有童年自卑的自己
或许在当下
一个耐克算不了什么
可是小时候
能拥有一个耐克
是多少人曾经的心愿
又有多少人
曾收到过来自妈妈的
“山寨”耐克
在被感动和触动的同时
有网友建议耐克赶紧行动起来
抓住这波泼天的流量
在这其中
也有网友担心
爆改耐克logo
会不会被告侵权
只要耐克不傻
就不会在这个时候犯众怒
把暖心事件变为负面营销
事实也确实如此
在视频引起热议之后
耐克体育(中国)有限公司
官方账号“NIKE”
在这条帖子下留言：
“缝得真棒，妈妈的爱是我们勇敢去做的底气
我们为你的妈妈准备了一份礼物
请私信联系我们，just do it。”
一波格局打开的操作
瞬间让耐克圈粉无数
虽然说后续
不知出于什么原因
这条评论被删除了
但从品牌方与博主之间的
私聊界面可以看到
NIKE称给妈妈的礼物
是该品牌的产品装备
还在准备当中
等寄出时会发信息确认
从网友晒图
到引起热议
再到耐克暖心回应
整个事件都围绕着
母爱为核心展开
站在品牌的角度
不管出于什么原因
耐克都无法鼓励
山寨品牌logo的行为
而这个时候
以母爱为切入点
不关注书包
只强调母爱
既顺应了大众的情绪
彰显出了品牌的格局
又避免了相应的风险
这也正是耐克回应的高明之处
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