近日，迷你创想广告业务负责人纪炜接受ToB talk采访时透露，迷你世界注册的开发者数量目前达到了350万，累计分成收入突破了3亿元。作为一家以沙盒游戏起家的国产游戏企业，迷你创想近年来持续向IP、文创、学习等领域拓展业务边界，如今能够如此大手笔的将利润分配给开发者，让业界不由得关注其商业化的情况。纪炜在本期采访中详细解析了迷你创想的变现经验，以下内容根据采访速记整理。
迷你世界——拥有10亿注册用户的创意平台
如何打造一个健康的生态，让开发者和用户都能从中获益良多，迷你创想为行业交出了一份可供参考的答卷。公司重磅打造的沙盒创意平台——迷你世界，既有探索开放世界的冒险生存玩法，又能通过方块组合、自由创造等方式引导用户在平台上创作虚拟作品，用户、开发者和虚拟场景共同构建了活跃的内容生态。不断完善的低门槛、多样化的强大工具，让用户通过迷你世界里的方块摆脱了现实的种种限制，实现各种天马行空的场景化搭建。
从“官方给什么就玩什么”，到“用户喜欢什么就创造什么”，作为游戏制作方，迷你创想致力于把游戏的主导权归还给用户，赋能玩家，共创生态。在迷你世界的生态中，拥有10亿 用户，7000万 创作者，创作的场景内容量近2亿，其中注册的开发者数量达到了350万，分成收入也突破了3亿。
广告变现是提升创作者商业收入的关键抓手
创作者分成来源包括IAA和IAP两个部分。为了提升创作者在商业生态中的收益，迷你世界把广告变现作为商业化设计中非常重要的一环。在初期，IAA遇到了一些问题，例如创作者会因为过度追求广告收益的提升，引发填充率的下降，进而影响到eCPM。
IAA和IAP的业务逻辑是完全不同的，广告流量的售卖逻辑是遵循竞拍逻辑，开发者们会通过接入多个广告平台的方式，实现更充分的竞价环境，在广告售卖时卖出更高的价格。
从自建SDK到三方聚合
迷你世界早期广告变现使用的自建聚合，但是随着国内广告变现市场的发展，自建聚合在各方面的效果已经无法满足业务需要了，且需要投入大量的人力、物力进行迭代优化。在这种背景下，基于迷你世界庞大的用户量，测试了市面上几乎所有的第三方聚合平台，包括白盒、黑盒的产品，同时投入了大量精力进行调优测试，搭建了一套第三方的聚合切量系统，通过不断的AB测试对比效果，最终选择了ToBid聚合。
ToBid完美的解决了体验和收入的痛点，eCPM提升50%
接入ToBid聚合，首先解决了上文提到的高频请求导致填充差影响收入的问题，通过展示频次分析报表发现随着广告次数的增加，eCPM是会不断下降的，当下降幅度高于增加幅度时，继续去增加广告次数对于收入增长是没有价值的。展示频次报表可以帮助平台找到广告展示次数和eCPM的最佳平衡点，平台给开发者设置限制参考，从而完美解决体验和收入的平衡难点。
除此之外，ToBid还引入了合适的广告预算，有效提升了广告素材的质量和广告转化；其次，为迷你世界定制了多广告样式混合比价的策略；第三，针对游戏属性和玩法增添了原生自渲染的广告样式，并结合了一个battlepass的玩法，有效提升了广告收入。其中前两个优化使得迷你世界的eCPM提升了50%，第三个优化在增添新的广告场景之后，广告的人均展示提升50%，整体的收益提升45%。
在合作过程中，ToBid不仅以过硬的产品力帮助迷你世界解决变现过程中的痛点问题，高效专业的运营团队和及稳健的技术团队也给予了很大的支持，助力迷你世界变现效益增长的持续提升。
IAP模式发展遇到瓶颈时可尝试混合变现
对于以内购为主的产品，收入增长遇到瓶颈时，引入广告将是有效突破收益增长的捷径。在探索混合变现的过程中，很重要的是精准把握产品的特性，找到广告展示、用户体验以及内购机制之间的平衡点。
在广告场景的设置上，可以采取用户细分的策略做精细化运营，对于付费高价值的用户，可以适当减少广告曝光的频次，尽全力的去保障他们的用户体验。
对于免费以及潜在的付费用户，可以设置激励点位，使这些用户能通过观看广告来解锁部分付费的特权，从而使他们能够参与到商业化的体系当中来，并为转化为付费用户提供可能。合理精巧的广告点位设计能够在不影响用户体验的同时反哺内购，提升收益，实现双赢的局面。
更多关于本次采访的内容请点击视频观看完整版，如您也有关于广告变现方面的问题咨询ToBid欢迎留言。
