中国消费趋势报告2024
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# 中国消费趋势报告2024：洞察新时代的消费变革
一、引言
2024年，中国消费市场在多重因素的交织影响下展现出复杂而多元的态势。经济的稳步发展、居民收入水平的提升以及消费观念的转变，共同塑造了新的消费格局。本报告旨在深入剖析2024年中国消费市场的趋势，为相关企业和机构提供有价值的参考。
二、消费趋势概览
2024年的中国消费市场呈现出十大显著趋势，这些趋势反映了消费者在生活方式、价值观和消费行为上的深刻变化。
# （一）人化养宠：宠物成为家庭的重要成员
养宠已成为消费者自我调节和放松的重要方式。宠物消费不断升级，消费者更加注重宠物的品质生活。宠物饮食追求多元精致，宠物穿搭流行，居家用品更加丰富智能，出行体验也备受关注。“赛博宠物”成为新选择，“懒人式”养宠兴起，人宠和谐共处。宠物相关消费不仅带动了宠物行业的发展，也影响了其他领域的消费，宠物成为品牌与消费者互动的关键介质。
# （二）玄学消费：寻求心理慰藉的新途径
在快节奏和高压力的生活中，人们寻求心理慰藉，玄学消费逐渐兴起。玄学测试如星座、MBTI、答案之书、塔罗牌等流行，消费者积极参与寺庙游、修仙等玄学活动，为好运买单。购买带有祈福、转运属性的商品成为玄学消费的重要体现，虚拟商品也成为玄学消费的重要载体。品牌可以在关键人生节点推出特色产品或线下打卡点，满足消费者对好运的期望。
# （三）国风国货热：文化自信引领消费潮流
国风、国货消费迎来爆发式增长。汉服、马面裙等国风服饰受到追捧，新中式风格涵盖妆容、发型、服饰等多元表达。消费者对国货的认同感增强，购买力提升。国风产品和国货品牌凭借品质和文化底蕴出海，国潮引领社交风潮，国货消费成为习惯。优秀的产品力和深厚的文化底蕴是品牌长红的关键。
# （四）复古风潮：经典元素的时尚回归
复古消费风潮复苏，昔日爆款单品如洞洞鞋、复古德训鞋等重获关注，曾经的穿搭风格如Y2K、中古风、中性风穿搭再度流行，年代剧同款商品和穿搭受追捧。复古风格将融合不同年代和地域特色，品牌应挖掘文化资产，讲好品牌故事，做好复古营销。
# （五）城市漫步：感受城市的烟火气息
消费者选择放慢脚步，感受城市烟火气。Citywalk有了新形式，包括扫街、探店、骑行、吃喝等。音乐节和演唱会重塑城市生活，集市成为消费者追寻烟火气的新风尚，特色美食和人文活动吸引消费者。人们追求工作与生活的平衡，追求独特的体验和文化归属感。
# （六）户外潮酷：四季皆宜的户外热潮
户外成为消费者生活的重要组成部分，四季都有适合的户外活动。户外风穿搭流行，户外运动成为社交渠道，人们通过户外寻求身心健康、社交归属和生活新鲜感。户外运动鞋服日常化，户外运动有望与其他领域多元跨界融合。
# （七）追求性价比：理性消费的回归
消费者更加精明、理性，追求性价比，寻找“平替”产品，包括大牌平替和出游平替等。拼多多和1688等平台受到关注，消费者按需购买，二手交易和以租代买增多，价格敏感度高，市场观念转变，比价成风。品牌应注重产品的长期价值和口碑效应，提供差异化的高质产品。
# （八）个性化装扮：展现自我的独特方式
消费者的装扮风格多样，包括精致妆容、懒人妆容和另类妆容，色彩系穿搭和风格穿搭彰显个性。装扮成为情绪出口和生活态度的体现，品牌应关注消费者情绪和主张。
# （九）简约品质生活：追求高效与舒适
消费者追求高品质生活的希望减少行为成本。选择智能化小家电解放双手，注重产品的多功能性和便捷性，追求极简生活，关注产品的耐用性和长期价值。智能家电和精品化消费将更受欢迎。
# （十）创意爆改：释放无限创意的潮流
爆改成为热门话题，生活万物皆可爆改，包括出租屋、宠物、游戏角色等，品牌也参与其中，推出各种新奇的产品。爆改已成为流量密码，品牌可以与博主、明星合作，发起爆改挑战，满足消费者个性化需求。
三、不同消费群体的特征与趋势
不同消费群体在消费信心、消费支出和消费品类结构上呈现出明显的分化。
# （一）城镇Z世代：追求社交、情感陪伴和精神享受
城镇Z世代以单身学生和普通职员居多，他们对宏观经济和家庭财务状况的态度相对乐观，普遍相信未来收入会增长，没必要过于节俭。虽然目前其日常消费占收入比例相对低于其他世代，但展现出更高消费意愿。从消费结构上看，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。Z世代追求健康观念，热爱运动类服饰，烟酒消费普遍较低。
# （二）一线富裕银发族：注重生活品质的提升
一线富裕银发族中企业中高管或企业主较多，家庭平均可支配收入高，尤其是经营性收入占比远高于平均水平。虽然目前其日常消费占比偏低且没有预期的显著增长，但有相对积极的消费观。从消费品类来看，这类人群食品饮料等刚需消费金额高，且非运动类衣着和日常出行占比相对高。由于其收入稳定，一线富裕银发族希望继续提升生活品质，在烟酒、家用电器和家具、消费类电子和外出旅行上的消费预期增速明显高于全体。
四、消费市场的数据分析
2024年1—7月，社会消费品零售总额273726亿元，同比增长3.5%。全国网上零售额83784亿元，同比增长9.5%。其中，实物商品网上零售额70093亿元，增长8.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。城镇消费品零售额237250亿元，增长3.4%；乡村消费品零售额36476亿元，增长4.5%。这些数据表明，消费市场总体保持稳定增长，线上消费持续快速发展，乡村消费增长潜力较大。
五、结论与展望
2024年中国消费市场呈现出多元化、个性化、品质化和智能化的发展趋势。消费者更加注重自我价值的实现和精神满足，消费行为更加理性和精明。不同消费群体的需求和偏好差异明显，企业应根据不同群体的特点，制定精准的营销策略。随着科技的不断进步和创新，消费市场将继续涌现出新的消费模式和趋势，企业应密切关注市场动态，及时调整经营策略，以适应消费市场的变化。未来，中国消费市场仍有巨大的发展潜力，有望为经济增长提供持续的动力。
六、建议
针对当前的中国消费趋势，提出以下建议：
- 企业应加强品牌建设，提升产品品质和服务水平，满足消费者对品质和个性化的需求。
- 注重挖掘本土文化，将国风元素融入产品和服务中，打造具有中国特色的品牌。
- 关注消费者的情感需求，提供能够带来情感价值的产品和服务，增强消费者的品牌忠诚度。
- 积极拓展线上渠道，利用互联网和社交媒体进行营销推广，提高品牌的知名度和影响力。
- 推动绿色消费和可持续发展，满足消费者对环保和健康的需求。
七、参考文献
- 新榜研究院发布的《2024消费趋势报告》
- Mckinsey的《2024中国消费趋势调研》
- 知萌咨询机构的《2024年中国消费趋势报告》
- 新京报贝壳财经的《2024中国青年消费趋势报告》
- 国家统计局发布的相关消费数据
八、附录
- 相关数据图表
- 调研问卷样本
