“比赛第一，友谊第十四”“没有黑哨，没有假球，全是‘世仇’”“天时地利人不和”……即使你不懂足球，也一定对“苏超”红遍全网的热梗印象深刻。
“苏超”是网友对江苏省首届城市足球联赛的戏称，自5月10日开赛以来迅速成为新晋顶流。前两轮战罢，12场比赛场均观众达8798人，超过同期中甲联赛场均6467人的上座率，社交平台相关话题播放量破亿。上一次这么火的非官方足球赛事，还是2023年的贵州“村超”。
从一省一地的自娱自乐变成全国球迷乃至网民的集体欢乐，“村超”和“苏超”现象级爆火的背后，有何流量密码？其他地方能“抄作业”吗？
图源｜江苏体育局网站
赛场上肾上腺素激情燃烧，赛场下疯狂玩梗口嗨……不论是线上还是线下，都能激发群众自发参与的热情。“苏超”和“村超”的爆火，既在体育之内，也在体育之外。
很“较劲”。在“苏超”之前，“散装江苏”的说法网上流传许久。由于省内各地经济发展水平不一，又存在地理文化差异，江苏十三个地市“比学赶超”的心态尤为明显。本省网友更是谁也不服谁，江苏文旅推出的宣传视频，被逐帧计算各市的出现时长，“宿迁凭什么比扬州多三秒”。而“苏超”干脆将“谁也不服谁”的心态摆上了台面，让各地市的较劲比拼从GDP转移到绿茵场。这种看上去的“自黑”，体现的却是联赛设计者的用心，让足球成为“散装江苏”比拼的具象化载体，比拿一座城市之长来贬低另一座城之短，要高级得多。
很“能打”。爱拼、能拼、敢拼……“苏超”比赛尽管水平与中甲、中超等职业球队相比差距明显，但依然在激烈对抗中将竞技体育的魅力展现得淋漓尽致。徐州、宿迁之战，全场队医上场19次，担架抬走6人，踢到最后两队替补都用完了，足球“鸿门宴”实至名归。秉持着“你行你上”的原则，联赛打破了准入边界，球员中不乏外卖小哥、学生、个体工商户等身影。这种打破职业与业余界限、零门槛组队的模式，以及堪称白菜价的比赛门票，让“苏超”变成了“全民体育”，让足球成为普通民众能够亲身参与、尽情享受的运动。
图源｜澎湃新闻
很“有梗”。线下的“苏超”没有一场球是好踢的，线上也没有一场球是“没梗”的，很多“热梗”都显示出了“耿直boy”特质，干净利落地直怼对方“心窝”，也让体育盛宴变得格外亲民。比如，“友谊第一，比赛第二”变成了“比赛第一，友谊第十四”，不内耗不造作；一路输球的常州“常”字难保，从“常州”到“吊州”再到“巾州”，甚至有可能成为“丨州”……此外，淮安VS扬州的“淮扬菜正统之争”、苏州与南京的“宿命之战”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”、苏州与无锡的“太湖控制权争夺战”等，都让网友乐此不疲。
再回顾贵州的“村超”，同样离不开对赛程设计的用心和对网络热度的打造。基于当地多民族且酷爱足球的人文背景，“村超”把足球赛事与民族文化、非遗文化、特色美食、淳朴民风等结合起来进行融合式创新，让赛事足够纯粹狂野，让文化带来视觉盛宴。至于网络热梗，捐钱给球员买水的94岁侗族奶奶、助力村超的87岁苗族寨老、7岁的最小摄影师、年龄最小的“村超”教练、自费炒牛肉干送给游客的大爷……“村超”在打造热度上一样不逊色。
2025年贵州“村超”开幕式现场
图源｜新华社
从“村超”到“苏超”，虽然两者一个是兴于乡村，一个是繁于城市，却都有共同的成功密码，能给予人们诸多启示。
全民参与才够火。对于体育赛事而言，要想获得广泛关注与长久生命力，必须摆脱“曲高和寡”的窘态，深入群众，降低参与门槛，充分调动大众的积极性与热情，让体育成为全民的运动、大众的乐事。和“苏超”零门槛组队一样，“村超”也一直坚持全民参与、全民主场，由当地群众自发组织、广泛参与，由此激发了群众的热情和潜力，也使“村超”获得了强大的生命力。
找准特色才出圈。线下的全民参与只能激发起一地一区的热度，“有梗”才能引发全网的狂欢。“苏超”找准了“散装江苏”的热点，连官方都下场整活“比赛第一，友谊第十四”，想不出圈都难。“村超”爆火之前，当地已经历了五次失败，终于在第六次让“村超”成功出圈。对其他地方而言，出圈的机会在于深入挖掘本土文化特色，将其与各类活动有机结合，以创新的形式展现地域文化魅力，增强民众的文化认同感。
学会跨界才能赢。“村超”现场的民族服装和才艺展示，吸引了全国各地游客前往观赛游玩，带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的发展。“苏超”的热梗让江苏特产牢牢占据了网友脑海，“蛋炒饭才是主食，萝卜干就是个菜”“无锡输了以后水蜜桃加盐，南京输了以后盐水鸭加糖”等等。趁着口水仗，常州赛区推出的“9.9元门票 萝卜干炒饭”套餐，让本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟 观赛”套餐，预订量超2万单……地方应善于发现并利用体育赛事的拉动效应，促进体育与文旅、消费等产业的跨界深度融合，培育新的经济增长点。
图源｜中国新闻网
“苏超”和“村超”如此出圈未免让人眼热，小小的足球不仅轻易拿捏了人们的“热辣滚烫”，还推动了文体旅融合发展，打造起一条条“体育 ”产业链，开辟了“体育搭台、经济唱戏”的新范式，为乡村振兴和区域发展提供了新思路。
但是，这些经验是否能复制？从其成功经验上看，简单粗暴地“抄作业”肯定不行，因为一地有一地的特色和禀赋，必须找准地方特色，并且和体育赛事精准贴合，不断发展试错，才有可能找到成功的窍门。但不论怎样，第一步一定是“接地气”，降低体育赛事门槛，激发广大群众的参与热情，高质量、有特色地玩起来。只有全民参与，才能在线上线下“嗨起来”。全民愿意接梗，就可能打开“体育 ”产业链的想象空间，最终让“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上”。
期待未来能有更多的创意赛事涌现，让“体育 ”成功跨界融合到文旅和消费，让经济之花在更广阔的土地上绽放。
对于已经出圈的“苏超”和“村超”，怎样从“出圈”到“长红”，从“流量”到“留量”，仍需要不断探索创新。只有秉持长期主义做好深度培育发掘，将当下的火爆转化为发展契机，才不会变成“一时之风”。
来源：“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）丨主播：赵立鹏
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