最近苏超爆梗不断
原本一个业余联赛 现在成了全民狂欢的热点事件
更妙的是
现在各大文旅部门也被卷进来了
从官号出梗 到官宣互怼 到拼歌对唱
江苏文旅 这波事件营销 直接玩成了省级大联动
别人家文旅 是“赢了一座城市”
江苏 直接赢了一整个省
我作为做IP做操盘的 看这一波特别有意思
这波苏超 文旅事件营销
其实是一个 现象级IP打造的经典案例
总结下来
有三大打法 很值得做文旅IP 或做品牌IP的人学
第一 用现成的用户情绪 社群梗 做主动引导
苏超原本就有草根热梗氛围
各地球迷 自来水刷梗 玩段子
这时候文旅部门没硬上价值
而是顺着用户梗入场 对梗 玩梗 拼梗
从官方账号文案 到配图 到视频剪辑
全是“用户语言”而不是政府语言
这就让官方介入 非但不尬 反而成了社群核心玩家
用户本来就玩得开心
官方入场一起玩 大家反而更愿意带着走
第二 官号之间跨城市联动 玩成“社群事件”
文旅官方之间的互动 是这波IP发酵的关键
不是单一城市自嗨
而是 城市之间对打
对梗 对歌 对段子
这种横向互动 本质上在打造 “江苏省整体社群感”
不是A城和B城打
而是全江苏网友都有参与感
“十三太保”江湖气
已经成了一个省级文旅事件的大主题
第三 情绪价值超越了原有赛事热度
你会发现
现在很多围观群众 并不真看足球
看的是梗 是对话 是歌战 是地域文化碰撞
文旅IP做的好不好 关键就看你能不能承载情绪价值
苏超这波 文旅部门真正拉开的不是赛事影响力
而是 江苏人的地域认同感 江湖情绪归属感
这一层比赛事本身要高一个维度
也是真正能形成长期IP势能的部分
总结一句话
这波苏超 文旅事件营销
江苏文旅做的不是一次热点跟风
而是借势打穿了城市IP的底层心智
别人家文旅 赢一座城市
江苏 直接赢了一整个省
做内容 做IP 也是一样
光靠爆款不够
得能承载情绪价值 做成社群归属
用户才会持续参与
才能把账号做成“活的IP”
做出有壁垒 能赚钱的IP
苏超这波打法 太值得拆一拆给老板们看看了
做文旅IP 做品牌IP 都该学学这套“社群事件打法”
