1977年创立于中国台湾的哥弟，在上世纪90年代，漂洋过海落脚于广州白马服装市场，后从白马走向全国。时至今日，哪怕离中国服装行业最好的年代越来越远，哪怕哥弟这个名字听起来跟女装不搭边，哥弟仍然没少赚女人的钱，尤其是“县城贵妇”们，“哥弟”被服装界视为一直在“闷声发大财”哥弟已覆盖我国224座城市，在营门店1141家。
“利润率高、客户稳定，备受生活安稳的‘县城贵妇’青睐”，这是多位服装业专业人士对哥弟的共同评价。不过，另一个装潢、设计与哥弟如出一辙的新品牌——“哥弟真的好”
近日两公司分别发表澄清声明及更名通知，或意味着二者已开始与对方划清界限。“哥弟”方面表示，“哥弟真的好”为获得授权后独立经营的品牌，与原“哥弟”品牌不同；“哥弟真的好”方面则表示，其品牌名称将自明年起变更为“DEEP BREATH深呼吸”。
更名为“深呼吸”是品牌“闹分手”还是品牌升级
一直以哥弟集团旗下年轻系列品牌自居的“哥弟真的好”，近年来发展态势迅猛，在线上抖音、视频号等获得不俗的成绩，声量及销量甚至超过“哥弟”。近期，“哥弟真的好”在官网发布品牌升级声明：宣布自2025年1月1日起，品牌升级更名为“DEEP BREATH深呼吸”。“深呼吸”亦是“哥弟”一直倡导的品牌文化。
声明图片截自“哥弟真的好”公司官网
随着“哥弟真的好”公告发布，“哥弟”品牌官网也发表了一则声明。声明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年无偿授权给“哥弟真的好”现法定代表人应剑先生，独立于哥弟与阿玛施品牌之外，设立公司生产服装鞋包等商品的经营企业，合同期至2025年终止；同时在声明中“哥弟”表示：“哥弟”品牌与“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。
声明图片截自“哥弟”公司官网
此声明一出，掀起舆论漩涡，疑云丛生。
不管是从“哥弟”的一纸公告声明，还是集团的人事变动，都隐隐透着一股企业改革风雨的前奏。有市场人士从客观角度分析，这一事件更多地反映了企业内部结构的调整与权力更迭的复杂性。此举对“哥弟”品牌而言，或是为进一步维护品牌的溢价与中高端的形象，从品牌运营角度，消费者混淆两个品牌，对品牌的忠诚度和口碑确实是不小的考验。通过此举让两个品牌保持独立，以适应新的竞争态势。
对“哥弟真的好”而言，虽更名后可能在一定程度上会有用户流量的流失，也有可能是品牌转型升级的一个契机，不过，当下消费者需求多样化，能否获得用户的认可，还有待市场和时间来证明。
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